市场调研机构Counterpoint Research发布报告称，2023年中国虚拟现实 (VR) 头显市场出货量同比下滑 61%，为过去五年来最大降幅。其中2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年进一步恶化至65%。毫无疑问，中国VR市场已经崩盘了，这在笔者看来是意料之中的事情，本期的锐评我们就来谈一谈。

各方表现

总体情况方面，Counterpoint Research在发布的报告中表示，中国VR市场2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年进一步恶化至 65%。2023下半年，中国VR头显出货量环比下滑4%。2023下半年中国消费级VR市场需求疲软，而企业级市场则呈现出一定韧性。

具体厂商方面，PICO的市场份额从2022年第四季度的高点，呈自由落体运动的状态，市场份额一路下滑到了2023年第四季度的40%，依旧保持了国内VR市场领头羊的地位。

PICO之所以市场份额一路下滑，主要是字节跳动对其失去了耐心，为PICO花了大量的财力与物力，没有达到2022年预期的百万台销售目标，就此有些懈气。进入到2023年，字节跳动不仅对PICO的支持力度减弱了，而且还对PICO进行了裁员与组织架构调整，PICO受到了打击，加上苹果发布Vision Pro的影响，PICO的主要精力放在了研发对标Vision Pro的产品上，对VR就没有之前那么上心了。

排在第二名的大朋VR的市场份额走势则是跟PICO完全相反，呈一路飙升的状态，到了2023年第四季度市场份额来到了26%，进一步缩短了与PICO的差距。

大朋VR的产品既有面向消费者市场的大朋E4，也有面向企业市场的大朋E4各种定制版等，属于两条腿走路，在领头羊PICO在消费者VR市场有所松懈时，大朋VR趁势崛起，加上企业市场的订单稳定，大朋VR的市场份额水涨船高。

排在第三名的索尼它的市场份额起伏很大，呈倒V形或者倒U形的走势，2022年第四季度索尼的市场表现不够亮眼，从2023年第一季度开始索尼开始发力，共两个季度拿下中国VR市场亚军的位置，从2023年第三季度开始，被大朋VR超越，位列季军。

导致索尼过山车般的市场份额波动，主要是PSVR2市场表现不稳定导致的，在2023年第一季度PSVR2开售，不少人抱着索尼出品，必属精品的心态购买PSVR2，购买热情高涨，一直持续到了第二季度，直到PSVR2的缺点显现，比如需要搭配PS5才能使用，没有该设备的消费者还得再度砸钱买才行，成本太高，又如VR内容不多，PSVR上的内容与PSVR2不兼容，进一步打击了消费者的购买需求。

消费者不买账，PSVR2滞销，让索尼头大，不得不采取行动，像暂停PSVR2的生产，直到清空库存为止；为了吸引消费者购买PSVR2，索尼甚至发文称，公司目前正在测试PS VR2访问PC游戏的能力，以提供更多的游戏种类供玩家选择，换句话说，以后PSVR2有望玩steamVR等PCVR游戏。

排在第四名的是HTC，它的市场份额表现一直很稳定，从2022年第四季度到2023年第四季度它的市场份额大约在3%~7%之间徘徊，造成这一现象的原因主要是HTC Vive系列VR头显的价格偏高，不具备性价比，消费者对其望而止步。

2023年有媒体报道称，负责VIVE/VR及智能手机的中国区业务的汪丛青已调回美国，担任企业发展全球副总裁，这就给HTC的VR业务发展蒙上了一层阴影。

排在第五名的NOLO，虽然有NOLO Sonic 2、NOLO Sonic 2 Pro的推出，但好像没有对外开售，因此它的销量基本靠NOLO Sonic等老产品支撑着。

话说回来，NOLO在VR戒指上还是很有造诣的，去年推出的NOLO RING不仅能够在VR设备上使用，还可以在其他设备上操作。目前NOLO RING可用于XR交互、车机控制、2D/3D屏幕交互等多个场景。在今年的CES上，NOLO RING的升级版——NOLO Air Ring亮相了，体积进一步“瘦身”，重量仅为5g。

排在第六名的奇遇XR则是有点惨，它的市场份额走势跟PICO一样，都是一路下滑。造成这一现象的原因是之前搞奇遇Dream Pro打卡返现的活动“用力过猛”，导致需要兑现承诺时，公司一时半会儿拿不出那么多钱来给消费者，于是遭遇了不少的诉讼，公司的发展受挫。

目前奇遇XR的运营主体公司——青岛梦想绽放科技有限公司已被青岛市黄岛区市场监督管理局列入经营异常。法定代表人也被列入失信被执行人、限制高消费。

从TOP6厂商的表现来看，除了大朋VR的发展势头良好之外，另外五家厂商的状况则是大事不妙，不容乐观。如此利空的表现，去年中国VR市场的崩盘也是成了情理之中的事情。

其他原因

除了前面说的TOP6头部厂商总体发展受挫之外，没有新鲜血液的流入也是中国VR市场崩盘的一大原因。

在去年，作为“萌新”的致敬未知、苹果、魅族纷纷入局XR市场，它们没有选择分支之一的VR，而是选择另外一个分支AR，最有代表性的就是致敬未知。

前锤子科技COO、原华为荣耀产品线负责人，现致敬未知创始人吴德周在接受媒体采访时表示：

“目前 VR 是拼内容的阶段，比较适合有内容资源的公司和巨头公司。但对于 AR 而言，它现在仍然处在一个比较早期的阶段。未来三年或者更长远的时间，行业可能会有很大的突破，包括出现爆款产品，这是我们对于 AR 市场的一个大判断。”

吴德周认为VR的上限是游戏机，游戏机现在一年可能5000万台左右，而AR的上限可能会比手机更大。手机是个万亿级的市场，汽车应该是个10万亿级市场，而根据IDC的数据，未来AR生态很有可能达到80万亿。

PICO等头部厂商“热情消退”，新人们宁愿入局AR，也不愿意看多VR，造成了当下中国VR市场发展的困局。

写在最后

如何才能重振中国VR市场呢？也许Meta开放Horizon OS操作系统会给其打入强心针，吸引更多厂商做VR，拯救中国VR市场；或者是腾讯跟Meta合作，成功将Quest 3Lite等引入到中国VR市场，成为鲶鱼，激发市场活力。

不管怎么说，中国VR市场雄起的希望依旧存在，只不过是希望何时到来的问题。

新闻来源：多弗朗明哥

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